京东数据显示，湖南的消费特色关键词中，排名第一的就是“爱美”。从热搜词来看，湖南消费者最爱搜索家用电器、服饰和食品饮料。湖南省热销品类商品是手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公和运动户外。按销量来看，其它热销品类商品按销量排名为服饰内衣、食品饮料、个人护理、家用电器和母婴类商品。

和全国其他地区消费者相比，湖南男性消费者购买美妆护肤、潮服等在全国排名第九。男士购买最多的品类是洁面、乳液和精华。男性保养自己的重点依然是脸部，最爱的彩妆是修颜BB霜，最爱的香水味道是自然清醒型淡香水。

在下沉市场，湖南省同样表现强劲，在全国3-6线城市消费力排名中，湖南省衡阳市名列前茅。同时，湖南也收到了不是异地订单，湖南异地订单同比增长达120%，在收到异地订单占比城市排行榜中，湖南省益阳市排名第五。广东、浙江和上海是外省市发往该省最多的商品。作为扶贫特色项目之一的湘西腊肉、土猪火腿等最畅销。